三星堆祭祀坑埋藏的是古蜀时代的智慧结晶， 是古蜀时代独特精彩的文创产品，是记录一个时代、 一个地区的优秀文化遗产。没有三星堆文明、金沙 文明对古蜀文化的保存与发散，中国文化就少了许 多活跃的动能，如同没有川味，我们就谈不上品味 中国滋味一样。三星堆考古还有十分之九的空间尚 待后来的研究者探索。
作者简介：熊澄宇 清华大学长聘教授、国 家文化 产业 研 究 中 心 主任、中 共中央 政治局集体学习主讲专 家、欧洲 科学院外籍院士
《关于发展文化生产力的 战略思考——三星堆、南丝路和文化传播》
三星堆文化是一方水土一方人的综合文化形态，它包含三 个维度：首先是可视可触的物质符号体系，如三星堆出土的青 铜面具、雕像、神树等物质符号载体；其次是可知可感的精神 价值体系，从精神层面讲三星堆文化包含着古蜀人对宗教的思 考及对太空的向往；更重要的是构成规范行为的社会制度体系， 虽然至今我们仍然难以清晰勾画三星堆文化的社会形态，但其 宗教、祭祀及社会基本构成是非常明确的，三星堆文化有一套 完整的行为制度。所以，从物质符号体系到精神符号体系，再 到社会制度体系，构成了三星堆文化的整体。
三星堆文化作为古蜀文明的典型代表，是中华文明的重要 构成。从时间上看，三星堆文化距今约 4800 年，是青铜文明的 典型代表；从空间上看，地处长江上游、蜀身毒道；从形态上看， 是中华文明的起源地。
对三星堆文化和南方丝绸之路而言，我们可以从四个角度 进行考虑：历史传承、文化交流、经贸合作和创新未来。在世 界文化与发展委员会报告《文化多样性与人类全面发展》中提出： “世界文明所代表的是世界范围内所有文化的共同繁荣，每种 文化都要保持它的本来面目。”文化表现的是由物质层面、精 神层面、制度层面构成的差异化的文化；而文明是由科学技术、 产业经济、社会形态构成的不断融合和趋同的过程。
三星堆文化发展的关键是品牌传播。品牌是一套符号体系 背后承载的价值观念，它反映了人们的生活形态和行为方式。 三星堆和南丝路品牌是中华文化的集中体现，反映了古蜀国为 代表的物质符号、价值观念、行为方式、生活态度。如何推动 三星堆真正成为“三星堆的世界，世界的三星堆”，需要做大 量的品牌传播工作。
作者简介：金元浦中国人民大学教 授、中国人民大学文化创意产业研究所所 长、中国创意产业研究会会长
《中国故事：三星堆，讲 给世界的第九大奇迹》
三星堆是广汉、是四川、是中华文明的又一座灯塔。它是世界级的资源，是广汉最重要的文化和文明资源、是中华文明 五千年的强大佐证，是与良渚文化一样的中华文明起源的辉煌 展示。同时，它也是探索人类文明多样性的现实源泉和生动证 据，它是考古学家、历史学家、人类学家、社会学家、文化史家、 美学家、艺术家、传统技艺专家、遗产与非遗专家关注的对象。
事实上，三星堆有文化的星、历史的星、旅游的星“三座 星丛”，它是符号的星、艺术的星、美学的星，它是中国的星、 世界的星、宇宙的星。我们是不是把最亮的三颗星忽略了、遮 蔽了、无视了？所以，三星堆文化的未来发展，我们有责任立 即开始申报人类文明遗产，并加速“巴蜀图语”的破译，围绕 这些发展系列文创产品，形成新的文化产业经济增长点。
三星堆可以成为南丝绸之路的导航灯。我们还不了解三星 堆远古文明与“一带一路”各民族各人种有怎样的联系，与炎帝、 黄帝、蚩尤时代有何种关系，与传说中的蚩尤南迁与后来的南 丝绸之路各种族有无关系。从今天来看，三星堆在旅游、文化、 学术、艺术、技术等方面，在城市建设、城市形象传播，以及 文化产业、创意经济等方面，都应该发挥重要作用，在推动广 汉文化与科技跨界融合上也将发挥传导、交流、共享等重要作用。 未来城与航天城都要不断进行创意创新的开拓，都要进行广告 推广、形象塑造、产品营销、品牌传播，衍生品等都需要文化 创意的深度介入，在社会情感、历史意识和群体共识培育方面， 都有现实意义。三星堆是取之不尽用之不竭的旅游资源，因此， 不妨以此为重点发展文化旅游，打造世界级的文化旅游目的地。
作者简介：向泽映 重庆日报报业集团总裁
《成渝城市群与丝路经济带》
为深化“一带一路”和长江经济带建设，国务院批复同意《成渝城市群发展规划》，成都、重庆两地开启“一带一路”背景 下的新型区域合作时代。成渝城市群的总体定位是：立足西南、 辐射西北、面向欧亚，强化对“一带一路”建设、长江经济带发展、 西部大开发等国家战略的支撑作用。
借力“成渝城市群”，成都、重庆两地在“一带一路”建 设中可以发挥的作用有：首先，从发展战略上，成都首次提出“东 进”战略 , 重大项目的布局向东延伸，重庆呈现出明显的“西进” 趋势 , 重庆科学城等重大项目在渝西片区布局，由“背向发展” 变“相向发展”。其次，在发展策略上，成渝城市群将要构建“一 轴两带、双核三区”空间格局，发挥重庆和成都双核带动功能， 重点建设成渝发展主轴、沿长江和成德绵乐城市带，使成都、 重庆两地的关系由竞争变竞合，分割变分工。
此外，在设施联通层面，成都、重庆作为全国性综合交通 枢纽将重点发展；在贸易畅通层面，作为国家开放大通道之一， 扩大以成都、重庆等为起点的中欧班列品牌影响力，提高运行 效率和运营效率，将其培育发展成为内陆地区连接丝绸之路经 济带的西向国际贸易大通道；在开放平台层面，以两江新区、 天府新区为对外开放大平台，整合新区政策资源，高起点打造 内陆对外开放门户，并将依托财富亚洲论坛、中国智能产业博 览会、中国非遗博览会、欧亚经济论坛、中国西部投资贸易洽 谈会、中国重庆国际文化产业博览会等国内、国际相关的开放 型会展平台，开展深度的交流合作。
作者简介：谭继和 四川省政府文史研究 馆馆员、 四川省历史学会会长、四 川省社 会科学院研究员
《三星堆与天府丝绸文明之路》
中国是丝绸文明的始源地，而“天府之国”的四川是中华丝绸文明的一个重要源头。蜀锦蜀绣是巴蜀丝绸文明发展的最 高标志，它通过南、北丝绸之路行销于西域、西亚及东南亚， 成都成为当时与齐鲁、襄邑比肩的全国丝绸生产和贸易的中心。 成都老官山汉墓发现的木制锦缎丝织提花机，代表当时中国、 也是世界最早最高超的织锦技术。
三星堆、金沙遗址各型青铜人服饰上的鹳鸟纹、星纹、云 气纹、孔雀纹、仙鹤、辟邪、虎等瑞禽瑞兽，是蜀绣高超技艺 的证明，加上遗址中的各种青铜鸟饰件和太阳神鸟金箔，是蜀 人信仰羽化飞仙的飞鸟崇拜的象征，是巴蜀神仙道的起源处， 是道教创立的依据，是蜀人“逍遥自在似神仙，行云流水随自然” 生活方式传承三千年的起源处。
对于丝绸之路来说，天府四川具有服饰文化起源独特的祖 先口述史，独特的考古发现以及丝绸之路上独特商品交换等多 种历史优势，对西北陆上丝绸之路、北方草原丝绸之路、海上 丝绸之路、南方丝绸之路以及西南出海丝绸之路，都有特殊的 历史贡献和特殊的历史作用。
天府丝绸文明之路的总特点可以概括为：一是神奇的“江 源”、“河源”、生态绿洲、“宇宙绝观”（王勃语）之美； 二是神秘的“岌岌百族居”的多民族文化与“中国山川东北流， 其维首在陇蜀”（史记 ? 天命书）的地方龙头文化之美。（三星堆、 金沙等大遗址，蜀栈道、朝天峡等）；三是神妙的“仙禅合一”、 “太玄和谐”的文化心灵享受（包括“非遗民风民俗”）之美。
作者简介：彭邦本四川大学历史文化学院教授，中国先秦史学会副会 长，中国郭沫若研究会副会长
《古蜀与一带一路》
在中华文明多元一体的宏大格局中，长江上游亦即广义的巴蜀文化区无疑是其中重要一“元”，而且是非常富有特色的 一“元”。三星堆和金沙等遗址丰富而极具特色的出土资料， 充分揭示了这一点。
古今海陆丝绸之路、蜀道、长江水道及其经济文化带，很 早就形成了一个相互贯通的有机整体，成都平原为核心的巴蜀 地区正好处于其宏大格局中的居间枢纽地带以至枢机位置。
以成都为基点的蜀道体系，通过链接以天府之国为龙头的 长江水道及其经济文化带，直接将南北“丝绸之路经济带”和“海 上丝绸之路”分头链接起来，形成了一个纵横古今中外的巨型 文明网络。
巴蜀地区始终是长江上游广大地区的文明中心，具有发展 潜力的良好历史地理基础和资源，目前，巴蜀地区正在总结经验， 发挥其固有的历史地理优势。信息时代世界发展格局的扁平化， 正在深刻改变世界发展格局。国家实施“一带一路”战略，使 巴蜀地区回归“一带一路”枢纽地位，更赋予了改革开放前沿 的新地位，将使之更好地发挥动力源的作用。
以成渝城市群为核心的巴蜀、蜀道及其链接的南北丝路和 千古长江黄金水道，既是中国和人类伟大的历史文化遗产之一， 又是传统和现代文明交相辉映的大都市圈及活力无穷的现存交 通和文化经济体系，对其进行深入研究、科学保护、利用和发展， 对当今中国与世界，具有非同寻常的学术和现实意义。
作者简介：蔡尚伟 四川大 学教 授，四川大学文化产业研究中心主任，文化产业（中国）协作体专家委员，四川省委省政府决策咨询委员会委员
《三星堆及古蜀文化的未 来文创空间》
三星照耀南丝路、千载斯文大道行。三星堆及古蜀文化具有广阔的价值图景：在学术价值方面，三星堆不仅是古蜀文化 的典型代表，是长江上游的古代文明中心，而且标志着中华文 明的多元起源，具有世界级的研究价值；在文化价值方面，三 星堆出土的青铜纵目像、青铜神树代表古蜀文明青铜制艺的领 先水平，金沙遗址出土的“四鸟绕日”金饰展现了古蜀先民高 超的审美水平；在品牌价值方面，三星堆是国际交流的中国符号、 代表大国外交形象的国礼，同时是四川文旅的形象标识；在产 业价值方面，古蜀文化的远古性、神秘性非常适合做大尺度的 创意，三星堆及古蜀文化具有丰富的文化旅游资源与文化创意 产业延伸价值。
三星堆博物馆在影视、动漫、游戏等文化创意产业核心环 节做出很多有益尝试：如以三星堆为背景的 3D 动画电影《金色 面具》、动画片《三星堆 ? 荣耀觉醒》，以三星堆为题材的小说《蜀 帝传奇》《蜀山云无月》，“‘古蜀萌娃’狂飙四川话”的表情包， 以三星堆形象为角色的腾讯 AR 游戏《一起来捉妖》也进入论证 阶段……值得一提的是，今年现象级动漫《哪吒之魔童降世》 中结界兽的造型正是仿照三星堆遗址出土的青铜人像而来。
为助力三星堆及古蜀文化的未来文创发展，可以考虑举办 “三星堆 ? 南丝路”进出口博览会，打造国际会展平台；推动三 星堆元素成为国际组织符号标识，提升三星堆及古蜀文化的品 牌价值；以多样性、开放性的现代文化思维，构筑三星堆及古 蜀文化的传播体系。
一带一路联通世界的两端，三星堆天府四川的荣耀，五千 年六合精华育中华，七大洲八方人士共命运，创造了第九大奇 迹的土地……必将创造十分美好的未来。
作者简介：祁和辉 西南民族大学中国文学教授、四川省杜甫研究学会副会长、四川省郭沫若研究会名誉会长
《从文献考古上看蜀人聚落 具有养蚕抽丝乡原地位》
《史记 · 五帝本地 · 黄帝纪》明确记述黄帝与首妃嫘祖所 生的两个儿子都“降居”于蜀乡。相传养蚕抽丝是西陵氏嫘祖 发现发明的。嫘祖将所生两子皆“降居”蜀乡，说明嫘祖与蜀 人蜀乡有深远的亲缘、地缘关系。
古蜀五祖之始祖蚕丛氏丝织业是其立国标志性产业。“蚕 从”之号应来自于养蚕抽丝生产过程。至迟古蜀第五祖开明时代， 丝织业与杜宇（第四祖）时代的稻作农业都已是华夏位居先进 的产业地区。秦国灭蜀，在开明蜀王赤里都城附近，仿咸阳（秦 国首都）规格建筑成都城，其城南设蜀锦帛产业专区，由锦工、 锦里（作坊）、锦官衙门组成，名叫锦官城专门织锦，作为经 济战略产业，由此蜀锦产业大发展，名满华夏。一直到汉魏、 晋唐、蜀锦一枝独秀，名贵如宝。成都名各锦城即来自一枝独 秀的蜀锦产业。
西汉张骞凿空西域之前，曾在西域大夏（今阿富汗境）看 到来自中国的两样特产，一为蜀布，二为邛杖。“蜀布”是“蜀”。 身毒道上的名贵商品，因南亚人无丝织概念，便将一种纤维织 品，闪闪发光轻软神妙的织品以地名称，称为“蜀布”实即蜀锦。 汉代西域丝绸之路上运输着蜀丝织物是不争的历史事实，例如， 在新疆尼雅发现的汉代战袍肩膊上有蜀锦吉祥丝织物：“五星 出东方，利中国”。至今未闻尚有他处丝织物在西域路上遗存。
从文献考古上看，种种文献记载与文物遗存（尼雅五星吉 祥织品）都证明巴蜀，尤其是蜀乡，具有养蚕抽丝织锦的乡原 地位。
作者简介：宋志辉 四川大学国际关系学 院副院 长、教 授， 四川大学中国南亚研究中心学术委员会委员，四 川南丝绸之路文化发展中心副理事长
《“一带一路”背景下四 川文化走出去的机遇与 挑战》
“一带一路”的战略构想顺应了我国对外开放区域结构转 型的需要；顺应了中国要素流动转型和国际产业转移的需要； 顺应了国际经贸合作与经贸机制转型的需要；有利于抗衡美国 的亚洲战略，营造良好的周边环境；有利于进一步推进人民币 国际化；有利于中华民族伟大复兴和中国梦的早日实现。
“一带一路”倡议对四川的战略意义表现在，四川是全国 的资源大省、人口大省、文化大省和西部经济大省。四川地处 连接丝绸之路经济带、长江经济带和中巴经济走廊、印中孟缅 经济走廊的腹心地带，也是海上丝绸之路的重要货源地，发挥 着承南接北、通东达西的枢纽作用。在“一带一路”建设中具 有重要的战略地位。同时，作为内陆开放前沿阵地和西部大开 发的战略依托，“一带一路”战略为四川发展带来难得的历史 机遇。
四川省既是北方丝绸之路的源头、海上丝绸之路的重要货 源地，又是连接“中巴经济走廊”的捷径、欧亚大陆桥的中转站， 这意味着四川省在“一带一路”建设中具有重要的地位与作用。
四川文化走出去正面临难得的历史机遇：首先应明确四川 文化的定义，其次应系统梳理天府文化的主要内容，如以三星 堆文明、金沙文明为代表的古蜀文化，以道教文化、佛教文化 为代表的康养文化等，最后应做好四川文化的“走出去”及“请 进来”，从而树立四川品牌、讲好四川故事。机遇与挑战并存， 四川文化走出去应秉持“越是民族的，才越是世界的”原则， 主动面对挑战、拥抱世界。
作者简介：谢梅 电子科技大学公共管理学院教 授、数字文化与传媒研究中心主任
《丝绸之路的文化与创意》
丝绸之路通过商品交换，实现东西方商贸互通，带来沿岸国家商业的繁荣；通过科学技术传播，推动沿线国家的生产进 步，引发社会变革；通过不同国家、种族文化文明的相互浸染， 在文化交融中实现文化创新，并创造文化产品生产与传播的协 作机制，实现创意生产与协作共赢。
丝路文创产品具有“兼收并蓄、中西结合、相互交融、文 化自信”的理念。丝路文创产品以商品为载体、文化为内容， 其交换既能保证经济效益，又保证文化效益，促进了各文明之 间的交流；文化的交流、融合、创新又推动文创产品审美价值、 技艺价值创新与提升。文化之间只有充分交流，实现思想的碰 撞才能不断迸发新的潮流，使创新发展成为可能，开放与交流 是创新的必不可少的条件。
丝路文创迎来新的发展契机，为此要做好新型文化传播方 式、全域文创、技术创意双翼协作。随着世界文化交流的不断 加深，文化之间的借鉴、模仿、挪用、移植、杂糅、整合与相 互渗透已成为人们日常生活的有机组成部分。在此语境中，各 国彼此分享经验、观念和行为模式与日俱增。如何超越自我， 建构跨文化认同，进而展开有意义的“一带一路”的跨文化认 同已经成为一个迫切的现实问题。通过文化和艺术的交流实现 跨国家、跨民族、跨区域的理解和认同，实现构建人类命运共 同体的终极目标，这是文化和创意产品的责任和担当。
作者简介：张建华 四川文化产业商会会 长、 金手指文化传播集团董事长
《从三星堆看丝路文化交流中的 IP 运营》
“丝路文化”是典型的外向型文化。借助丝绸之路，华夏文明传播到西域，西域的文明也传入中国，第一次实现了中西 文明的交流融合，这也是丝路文化生机勃勃的重要原因。丝路 文化要在当前的语境中发展壮大，IP 化运营是最有效的路径。
三星堆是以古蜀文明为内核的超级文化 IP。IP 热潮席卷文 化产业领域，“IP”指一切有着高辨识度、自带流量等特质的 文化符号、文化品牌、文化产品。三星堆的未来不仅是考古遗 址、博物馆、旅游景区，而且是古今传承、融通中外的超级文 化 IP。三星堆记载了中华文化历史上最辉煌的青铜文明，并以 其文化魅力融入“一带一路”文化交流的宏大背景，这种融通 中外的特质使其成为了“一带一路”文化和经济交流中当仁不 让的国际名片。
三星堆文化 IP 的运营，一是借助三星堆高辨识度的形象集 群，三星堆文化在人类文明中自成一格、不可复制，数千年的 文明积淀和文明交流的成果足以支撑三星堆的 IP 综合体；二是 文化与科技融合，依靠科技手段做好三星堆 IP 的活化；三是创 造三星堆文化 IP 的相关场景，实现产业化的可持续运作；四是 加强三星堆知识产权的开发与保护，知识产权是最核心的资产， 也是现代文化产业存活的重要机制。
IP 化的运营模式应当成为我国传统文化发展的高级形态， 同时也应当是丝路文化在国际交流中赢得话语权的核心竞争力。
