当下，文旅消费模式持续迭代升级，大众旅游需求从单纯观光转向情感共鸣与沉浸式体验，“为一部剧，赴一座城”逐渐成为大众旅游新常态。今年全国两会期间，浙江代表团在开放团组活动中晒出这样一组亮眼数据：得益于电视剧《太平年》的热播效应，春节假期，浙江全省接待游客数同比增长24.7%，旅游综合收入同比增长26.5%。这直观印证了影视剧IP对文旅市场的强大带动力。
取景地变为打卡点
近年来，随着“影视剧+旅游”深度融合，一批优质影视作品以生动叙事、鲜活场景与深厚情感内核，成为城市文旅的“流量密码”，让银幕光影转化为游客脚下的“诗和远方”。
这份热度，近期在浙江体现得尤为真切。《太平年》热播后，剧中展现的吴越文化场景、古街古巷、特色村落，吸引不少游客专程奔赴。在临安，春节假期，吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆、钱王陵园三大文博场所累计接待游客近9万人次。山西太原游客郭涛约朋友一起打卡吴越文化博物馆。“以前对浙江的印象停留在江南水乡，看了《太平年》才了解到吴越文化的底蕴，再实地走一遍，这样更有代入感。”郭涛说。
2026年春节档电影《飞驰人生3》的热映为四川文旅市场注入强劲动力。作为影片重要外景取景地，甘孜藏族自治州九龙县凭借美丽风光迎来旅游接待“高光时刻”，“康巴第一海”伍须海以及被誉为“云端天路”的国道G549，吸引大量自驾游客。春节期间（含藏历新年），全县累计接待游客量同比增长26%。
从“看剧”到“入剧”，广东江门凭借电视剧《狂飙》出圈，即便剧集播出已久，老街和特色美食店依然常年排起长队。
放眼全国，影视剧带火旅游的案例还有不少。随着电视剧《生命树》热播，“跟着生命树去旅行”的青海旅游热潮悄然兴起。云南大理凤阳邑村因《去有风的地方》，从无人知晓的小众古村变成游客争相前往的“治愈胜地”。山东青岛建成电影《蛟龙行动》实景片场——青岛东方影都国防主题文旅研学基地，自2025年6月份开放以来，已接待300多批次团队、3.5万余人次游客参观体验。
四川师范大学历史文化与旅游学院教授陈乾康认为，“影视剧+旅游”并不是新话题，20世纪80年代就有《庐山恋》带火庐山旅游的经典案例。当前影视作品供给丰富、观众审美多元、受众群体细分，取景地把握热度、借势提升知名度，覆盖多元受众群体，扩大了影响力。
深融合催生新玩法
随着“影视+”跨界融合向纵深推进，影视剧的价值已超越观影本身，成为联动餐饮、住宿、零售、文创、演艺等多业态的“价值枢纽”，推动文旅产业从单一观光向多元消费转型，催生出符合年轻群体的新玩法。
春节假期，杭州推出“跟着《太平年》游杭州”系列旅游线路，邀请市民游客沉浸式体验吴越文化，绍兴推出“我在古城过大年”等系列活动。苏州游客林晓说：“以前旅游就是走马观花，逛完就忘，现在深度融入剧情里的场景，还能参与互动项目，玩起来特别有代入感。”
甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局党组书记、局长刘洪介绍，面对《飞驰人生3》带来的流量，甘孜整合县域内取景地资源，策划推出“飞驰人生·多彩九龙”主题自驾线路。针对自驾游客激增的特点，在九龙县城及伍须海景区入口设立“飞驰服务站”，将“一时热度”转化为“持久魅力”。
河南省安阳市文化广电体育旅游局四级调研员乔红介绍，结合电影《封神第二部：战火西岐》带来的热度，安阳推出“持《封神第二部：战火西岐》电影票免费游殷墟”专项优惠，设计多条“殷商探秘”主题线路。同时在殷墟景区及殷墟考古文旅小镇新增《妇好出征》等常态化NPC互动演艺，带领游客身临其境感受殷商文化的魅力。
近期，新疆维吾尔自治区克拉玛依市借助电影《镖人：风起大漠》热映“出圈”，乌尔禾区“世界魔鬼城”成为游客争相打卡的“影视同款”地标。当地适时推出系列优惠政策，游客凭《镖人：风起大漠》电影票根可免费游览世界魔鬼城，当地还发放了100万元文旅专项消费券，覆盖景区门票、酒店住宿、餐饮美食等。
重转化扩大消费量
眼下，影视剧IP带来的流量红利，正在持续激活各地文旅消费市场。多地抢抓机遇，推出专项举措，让光影流量转化为城市文旅消费的新增量。
青岛立足电影文化底蕴与滨海文旅优势，着力推动影视剧与本地文旅资源深度绑定、长效共生。青岛市文化和旅游局电视剧和网络视听节目管理处处长戴世群介绍，青岛正构建影视文旅融合政策体系，将影视产业与文旅发展纳入整体战略，对在青岛取景拍摄、植入青岛元素的影视作品给予扶持。同时，鼓励影视园区深化与在园拍摄项目深度合作，打造影视主题打卡点、沉浸式体验区，丰富文旅消费场景。
“要避免影视热度‘昙花一现’，必须将IP流量深度植入当地丰富的文化根脉和自然资源中，实现从景观打卡向文化体验的升华。”刘洪说，下一步，甘孜州将策划拍摄一系列展现九龙自然和人文之美的短视频和微纪录片，通过“九龙人讲九龙故事”的方式，持续提升当地知名度和美誉度。
广州市文化广电旅游局相关负责人介绍，近年来，一批在广州出品或取景拍摄的影视作品接连走红，催热城市取景地打卡热潮。近期广州推出“光影花城·乐游广州”系列活动，打通影视流量与文旅消费的转化通道，让影视热度转化为文旅消费增量。
克拉玛依市文化体育广播电视和旅游局相关负责人介绍，下一步，将以影视产业为牵引，联动文化、旅游、体育等相关产业资源，强化品牌营销与市场推广，持续放大影视IP的带动效应。同时，全面提升综合保障水平，推动实现“一次取景、持续引流、产业共生”。
浙江旅游科学研究院院长张晓峰认为，当前“影视剧+旅游”已进入融合发展关键阶段，需破解“同质化、短效化、服务弱”瓶颈。“想要实现‘影视剧+旅游’长效发展，必须构建各方协同的长效机制。”张晓峰认为，文旅部门应发挥顶层设计作用，完善公共配套与服务监管，将影视IP纳入城市文旅发展规划；影视创作方应深度挖掘地方文化内涵，将文旅资源转化为不可或缺的剧情元素，通过续集、衍生内容等方式延长IP生命周期；文旅企业应承担流量转化与变现重任，提前布局主题民宿、同款餐饮、旅拍等业态。（本报记者 魏 彪）
