青岛春节假期：消费活力旺 文旅热力足

“新年俗”带热新消费

10大重点监测商贸企业累计销售额3.7亿元，同比增9.9%

春节历来是观察消费活力的重要窗口。

今年春节，凭借“史上最长假期”、给力的补贴政策及多元的商业活动，催生出极具人气的“新年俗”——

节前启动有奖发票活动因参与门槛低、中奖概率高，极大地增加了春节消费的趣味性与获得感。有消费者直言，通过有奖发票一天就到手几十块钱，别的活动都“看不上”了。

此外，各商业体也瞅准“文化过年”的新趋势，将英歌舞、民乐表演、鱼灯巡游等引入商场和商业街区，让逛街变成一场沉浸式“美育之旅”。

高人气的政策与活动加持，让青岛消费市场活力迸发，商场销售强劲，餐饮一座难求。记者从青岛市商务局获悉，春节假期，10大重点监测商贸企业实现累计销售额3.7亿元，较去年同期增长9.9%。

真“财”实料撬动消费新增量

在以旧换新等常规的政策补贴之外，节前启动的“有奖发票”和“新春购新车补贴”增加了青岛消费补贴的广度与力度。春节假期期间，小到超市购物、餐馆就餐，大到买车都能让消费者体会到“省钱”的乐趣。

“往年每到春节假期就忙着集福抢红包，今年这些活动通通看不上，参与有奖发票就够了，每天都有几十块钱。”一位不愿具名的消费者告诉记者，她在盒马、麦德龙、家家悦和肯德基等商业机构均索要了消费发票，目前已收集的发票数量超过40张。“以前很少要发票，现在出去吃饭都开发票。”这位消费者说。

春节假期期间，大鲍岛文化休闲街区各类摊位琳琅满目，游客络绎不绝。刘栋 摄

2月10日，青岛有奖发票试点正式启动，个人消费者在指定商户消费满100元以上即可参与，零售、餐饮、住宿业等三大类先行上线。记者自青岛市商务局获悉，截至目前，已有209万张发票参与活动，涉及全市9000多家零售、餐饮、住宿商户，其中零售发票的占比95%。共发放奖金1500多万元，消费拉动比高达25倍，预计二次抽奖还将发放1000万元以上奖金。

此外，节前启动的“2026青岛新春消费季”新车消费补贴活动也为春节消费市场注入活力。

根据活动方案，青岛市级财政共统筹安排3000万元，为自2月1日起购买新乘用车的个人消费者给予补贴，补贴额度按照“新能源汽车补贴车价4%，单台车不超过1.2万元；燃油车补贴车价的3%，单台不超过1万元”的标准，因补贴力度较大，大大提升了消费者的购车热情。

青岛银川西路特斯拉中心的负责人告诉记者，特斯拉车型在20万元以上，消费者能拿到的补贴金额在9000元至1.2万元之间，补贴额度在全国居前，配合特斯拉推出行业首个7年超低息金融政策，春节期间进店看车选车的客流明显增加，销量与销售额较往年均有所增加。

民俗表演解锁消费新势力

大年初五，在万象城门前的小广场上，潮汕英歌舞擂鼓开演，观演人群把现场围得水泄不通。“我专程赶来看英歌舞，现场表演很精彩，看完让人精神振奋，表演结束后我们还要去万象城吃饭。”一位消费者告诉记者。万象城内也人潮涌动，不少门店前都排起长队。

到商场体验民俗，正成为春节新时尚。春节假期期间，各大商业体、商业街区纷纷推出舞龙舞狮、非遗展演、新春市集、民俗巡游等活动，将传统年味与现代消费深度融合，为节日消费市场注入强劲动能。

第四届新春逛街里节、2026年萝卜·元宵·糖球会等盛会相继在历史城区启幕，从鱼灯巡游到民乐表演，丰富的节目轮番登场，尤其是在夜晚，彩灯璀璨，人头攒动，“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”的热闹场景具象化。仅萝卜·元宵·糖球会，在正月初一至初五期间累计客流量就达206万人次，实现销售额2188.4万元，同比增长29.9%。

客流的增长，也给街区商户带来实实在在的收益。一家主营中式服装定制的老字号品牌于2025年7月刚开业，还处在客流培养期。门店负责人章文告诉记者：“初一到初五期间，人气暴增，全天进店客流环比增加数倍，节前准备了几十套手工制作的耳环饰品不够卖，定制服装的订单也增长不少。”

西海岸新区、青岛高新区等地的新商圈同样热闹非凡，通过极具特色的民俗活动，并结合促销，实现销售与客流高增。

嘉年华·海信广场充分利用消费节点开展福袋迎春和新年限定红包派送等活动，春节假期期间销售额近1500万元，同比增长约35%，客流量累计近30万人次，同比增长约43%。

金茂览秀城举办舞狮表演，并同步推出黄金克减等大力度促销活动，客流同比增长约20%，销售额同比增长13%。

首创奥特莱斯开展古风尾牙宴、书生巡游、春节占卜等特色节目以及线上团券活动，春节假期期间销售额达到2000万元，同比提升53%，客流量同比提升50%。

万达莱西购物广场打造新春国潮庙会，初一至初七连续上演金狮闹春、非遗舞龙、银龄旗袍秀、安塞腰鼓等民俗表演，春节档客流同比增长21%，销售额增长18.4%。

特色餐饮增添消费新“年味”

无论是对就地团聚的本地人，还是来青过年的游客，地道的美食都是年味的象征。假期期间，不少餐饮企业选择不打烊——从岛城人记忆里的“老字号”到新近登榜的“黑珍珠”，均上演了“一桌难求”的火爆。

临近春节假期，2026年黑珍珠餐厅指南发布，青岛首次入选，位于五四广场的怡情荟·海鲜青岛菜和海青路的铭家食集·院子餐厅上榜，让不少食客“眼前一亮”。

大年初二，赵先生特地带外地朋友到铭家食集用餐，他表示：“冲着‘黑珍珠’的名头来的，食材和口味真心没得挑，对用餐环境也很满意。”

和赵先生一样专程而来的食客不在少数。铭家食集产品负责人叶国栋告诉记者，春节假期期间门店客流提升10.2%，日上座率均为100%，食客需提前3天预定。“以往以老客户为主，占比超过三分之二，今年新客户明显增多，占比达到50%，还有不少食客从外地赶来品尝。”叶国栋说。

作为青岛特色，船歌鱼水饺也在春节假期迎来客流高峰。据悉，船歌全部门店假期均正常营业，从除夕至初六共7天客流量实现同比增长26%，营收同比增长24%。为迎合年节消费需求，餐厅还推出“春节限定”——马年生肖鱼水饺。位于大鲍岛的门店负责人类成文告诉记者：“马年生肖鱼水饺类似于年节‘个吃’，特别受消费者欢迎，日均销量超过百个。”

在地道“年味”中，“老字号”意味着时间的沉淀与代际的传承。春节假期期间，百年老字号春和楼三家店均照常营业。春和楼总经理沈婷告诉记者，三家店全部实现客满，尤其在初三、初四迎来客流高峰，单店单日最高叫号数量达到两百多桌，其中，非遗香酥鸡、油爆海螺、九转大肠、糖醋鲤鱼和蒸饺等菜品大受欢迎，前七天营收比同期增长了42.6%。（青岛日报/观海新闻记者 丁倩倩）

文旅市场火热“开年”

“海上看青岛”纳客14.71万人次，同比增89.07%

丙午新春，青岛的年味格外浓郁。

这年味，藏在百年里院的灯盏中，青岛老城文化旅游区摩肩接踵的客流，成为文脉活化的生动注脚；这年味，跃动在浮山湾的碧波上，“海上看青岛”假期累计接待游客14.71万人次，游船载着阖家欢乐驶向新岁；这年味，流淌在超30.5万游客打卡的崂山山海间，更有一张票根串起消费链条，让过路客变成过夜客。

售罄、限流、错峰游；热情、好客、不想走……这些游客给出的春节假日关键词，让青岛一次次“出圈”，更被在线旅游平台的大数据一一标记：上榜途牛“境内自驾游热门目的地Top10”，携程“外国人选择的年味目的地Top10”，航旅纵横、去哪儿“入境游热门目的地Top10”等榜单……这背后，在历史与当下交融、传统与时尚碰撞、本土与世界的交汇中，青岛正将文旅的温度，持续转化为假日经济的活力与热度。

山海聚人气

最是一年春好处。

水龙池子广场学“功夫”、品尝晶莹剔透的冰糖葫芦、夜色中遇见非遗鱼灯舞……在青岛老城文化旅游区的新春体验，让来自韩国的游客金女士欣喜不已，赶紧拿出手机和朋友拍照，定格这新春的美好一刻，“真的太热闹了！”

让春节从“中国年”到“世界年”，青岛早已是备受国际友人青睐的旅游城市，不仅受到第一大客源国韩国游客青睐，东南亚国家入境旅游市场更呈现明显增长。在去哪儿平台上，青岛与上海、北京、广州、成都、深圳等城市一同上榜“入境游热门目的地Top10”。涌动的人潮中，外国游客不仅到栈桥喂海鸥，在老城游逛萝卜·元宵·糖球会，更深入青岛德国总督楼旧址博物馆、崂山风景区等文旅地标，不断解锁山海之间的中国年。

除夕夜，崂山若七酒店内其乐融融，远道而来的泰国游客在这里欢聚一堂。一场融合崂山本土特色与中国传统年俗的年夜饭，让远道而来的泰国游客感受到家一般的温暖，“文旅+酒店”的融合模式，将非遗、民俗融入消费场景，也触发了外国游客的探索欲；大年初七，在青岛德国总督楼旧址博物馆举办的马年窗花非遗技艺体验活动，还吸引了德国游客的参与，在工作人员的耐心指导下，他们逐渐掌握了“锯齿纹”“月牙纹”等基础技法，成为中国非遗文化的“新友”。

吸引海内外游客抵达的，是青岛奉上的全域文旅盛宴。大年初一至初七，青岛市公共文化服务直达基层系列活动特别推出新春文化快闪。水龙池子广场上，国家级非遗项目鸳鸯螳螂拳、省级非遗项目三铺龙拳展演与互动等相继与市民游客面对面。这些活动以“小而美、轻而活”的形式，把公共文化服务送到市民游客身边，这份来自岛城的文化心意，成为新春的温暖注脚。

逗趣学方言、欢乐品非遗、沉浸玩剧游……在崂山风景区，以“骐骥崂山贺新春”为主题的新春盛会举办了近40场文旅活动。从太平晓钟的祈福声声到非遗手作的亲子欢笑，从民俗展演的热烈奔放到沉浸互动的趣味横生，市民游客走进山海之间，在浓浓年味中开启新春之旅。

青岛啤酒博物馆里，“啤酒+非遗”“啤酒+研学”“啤酒+烘焙”等给游客带来丰富的啤酒文化体验，博物馆门票连续多日提前售罄，超过7万游客感受了博物馆里过大年的时尚新体验。

寻味新年俗

这个春节假期，青岛特别打造了一系列新春文旅场景，它们凭借沉浸式的深度体验“出圈”，成为市民游客认可的青岛限定款“新年俗”。

人从众的客流中，第二届青岛海鸥季活动在春节迎来高潮，栈桥喂海鸥，成为青岛顶流“新年俗”。据不完全统计，更长的春节假期为这一爆款体验再添人气，春节假期栈桥累计接待游客近50万人次。为了带给市民游客更好的游览体验，海滨风景区在客流峰值期启动了分流管控。游览完栈桥，还可以购买海鸥文创作为可以带走的“年货”，体验地铁专列、主题航班、海上游船等，将“鸥”气拉满。

在众多“新年俗”里，“乘船出海、追鸥逐浪”成为现象级潮玩体验，流水发船成为很多码头的节日常态。今年春节假期，青岛海上旅游联合运营体累计接待游客14.71万人次，同比增长89.07%；发船2168航次，同比增长87.38%。尤其值得一提的是，2月18日至20日，海上旅游单日接待游客量连续三天刷新纪录，其中2月20日单日接待游客达38431人次。一条条精品航线，让每一位游客都能就近感受青岛海洋的魅力——或是“追鸥逐浪”，或是“海上穿越大桥”，抑或是静静看一场“橘子海”，奔赴一次海岛游……在多条航线首次加入春节运营的同时，海上旅游联合运营体销售额实现同比增长122.79%，成为市民游客对文旅新场景的热情回应。

恰逢冬奥会举办，冰雪体验同样成为“新年俗”。今年春节假期，藏马山滑雪场成为周边市民家门口的年味打卡地。滑雪热直接带火周边温泉、餐饮等业态。春节期间藏马山景区单日最高客流突破5000人次，带动周边餐饮营业额较平日增长85%，特色农产品销售额同比增长60%。从“滑雪过把瘾”到“住下来、吃一顿、带点走”，冰雪经济让藏马镇的春节消费市场热气腾腾。

作为滨海旅游度假城市，到酒店过年备受青睐。春节期间，国信旗下酒店矩阵共接待市民游客20万人次，实现收入同比增长8%，除夕年夜饭收入同比增长20%。旗下青岛海天大酒店，假期内连续4天单日收入突破百万元，崂山区域内国信金融中心酒店、国信体育中心酒店假期内连续多日客房满房。

票根“链”消费

一张小小的票根，能撬动多大的消费市场？火热的春节假期给出答案。

今年新春，青岛一“马”当先，票根经济商家联盟700余家商户集体送福利。活动充分考虑春节假期游客出游习惯，不仅提前推出线上服务平台，更特地在春节前将交通票根参与活动的范围从火车、飞机，扩展至自驾游客群，凭借高速出行记录即可享受优惠，入境游客也可参与。首轮活动将持续至2月28日，让春节出游的热度在假期过后依然持续，让暖心的文旅体验不止于节日。

小小的交通票根，链起的不仅是吃住行游购娱，更是“真金白银”的消费活力。春节假期，近万名游客享受了崂山风景区票根经济半价优惠，超2.8万游客享受了青岛旅游集团“海上看青岛”特色线路半价优惠。不过，青岛的文旅优惠不止于此，崂山风景区、青岛啤酒博物馆、青岛云上海天等11家重点景区景点春节假期均推出“属马”游客免费进。

全域文旅盛宴，绘出文旅消费崭新的热力地图，尤其是在乡村旅游领域，一批“小而美”农文旅融合业态成为乡村消费新亮点，全市乡村振兴片区举办滑雪、研学、采摘、年货大集等重点活动70余场，带动乡村民宿、休闲农业、农产品销售等乡村消费7100多万元。其中，在杨家山里乡村振兴片区，以“冰雪+”为核心，民俗体验、市集消费、乡村美食等在山水之间绘就了热闹的新春图景，春节期间接待游客超7万人次，旅游综合收入达820万元。

作为一座山海之城，青岛的春节假日还有许多动人的故事。整个假期，市文化和旅游局落实全市“干部作风建设年”部署要求，开展“我和游客在一起”志愿服务活动，守护游客“新春第一游”。节前，发布《致市民游客的一封信》，情景化展现青岛本土美景、地道年味和好客热情；联合交通、市场监管部门发布《致广大市民朋友的一封信》，号召市民共同营造良好节日氛围。

从“马上”出发到“马上”到达，这座山海之城，正以更加多元、深厚的沉浸式年味画卷，成为海内外游客心之所向的新春体验目的地。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）