本报记者 赵 垒 张 宇 杨丽敏
情绪价值是当下最热的词，也体现在了跨年的仪式感上。2026年元旦旅游产品预订已进入尾声，来自多家OTA及传统旅行社的数据显示，游客出游意愿集中释放，尤其注重跨年的氛围感，国内及入出境旅游产品预订全线飘红，元旦假期有望掀起2026年度首个消费热潮。
年轻客群是主力
“消费信心回暖与产品供给升级共同促成元旦假期旅游市场的火热。”近日，中国旅游报社记者在采访中发现，截至目前，在国内市场，多家OTA及传统旅行社元旦旅游产品预订量已经大幅超过往年同期，旅游市场呈现“玩得好、玩得多”的特征。
春秋旅游数据显示，元旦旅游产品预订人次同比增长60%，跟团游产品增速超过自由行。近10天，途牛平台上元旦团期相关产品搜索及咨询热度环比增长超两倍，“跨年游”相关搜索热度环比增长超50%。
美团旅行数据显示，12月中旬以来，“跨年烟花秀”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等“跨年追光”玩法搜索量上涨均超过500%，“跨年无人机倒计时”等科技感十足的“赛博跨年”搜索量增长迅猛。“跨年夜追光”等夜游产品带动酒店住宿等一系列文旅消费，截至12月21日，元旦文旅产品预订同比增速达117%。
随着年底带薪休假节点的临近，叠加元旦假期，“销假游”“拼假游”“团建游”需求集中释放，众信旅游元旦旅游产品预订已达90%。
从产品类型看，短途游是多数游客的选择。
马蜂窝大数据显示，本地及周边城市是跨年出行的主要选择，行程在3天以内的短途游占比高达73.4%。途牛预订数据也显示，近七成游客选择2—3天短途游。
元旦期间热门火车线路集中于“4小时高铁圈”内。美团旅行平台上，北京—哈尔滨、北京—上海、成都—重庆、昆明—大理、北京—沈阳、长春—哈尔滨等线路备受青睐，行程最短不足40分钟，最长约4个小时。选择半天可达的列车短途游，在京津冀、长三角、粤港澳大湾区和川渝等主要城市群尤为明显。其中，95后在元旦火车出游人群中占比超过六成。记者近日查询美团平台发现，2026年1月1日，广州到泉州、北京到沈阳等热门线路的部分车次已售罄。
在飞猪平台上，因1—2小时车程交通便利、玩法丰富，广东清远、四川眉山分别成为广州和成都游客近郊度假的首选。
元旦假期客群结构呈现“新秀扩容、主力提质”的特点，“悦己型”消费特征显著。90后成为绝对主力，飞猪数据显示，预订人群中，90后占比达四成，且下单商品均价同比提高17%。95后是美团旅行元旦出游的核心群体，20—29岁青年客群在春秋旅游元旦旅游产品订单中的占比也提高了近10个百分点。途牛数据显示，80、90后家庭客群是跨年游的重要力量，预订占比超70%，亲子游、家庭游需求稳步释放。同时，00后强劲的增长潜力也不可小觑。飞猪平台上，05后预订人次增速最快，同比增长130%。
在年轻客群的主导下，元旦假期充满仪式感。除去经典的北上冰雪、南下避寒之外，氛围十足且活动丰富的主题乐园成为年轻人跨年狂欢的又一选择。上海迪士尼度假区、涠洲岛、南澳岛、老君山、长隆野生动物世界、哈尔滨冰雪大世界、中国科学院西双版纳热带植物园、北京环球度假区、沙面岛、珠海长隆海洋王国位列马蜂窝跨年热门景区榜单前十。
此外，自带“沉浸式体验”“近郊微度假”“高性价比雪场”等特色标签的城市，成为元旦假期的黑马目的地。飞猪发布的《2026元旦假期出游风向标》显示，吉林通化以雪质好、雪场新、价格优，吸引大批滑雪爱好者；河南开封凭借万岁山武侠城沉浸感极强的NPC表演，成功圈粉一众武侠迷；江西景德镇则因能亲手捏瓷器、深度体验非遗玩法，热度居高不下。
北上南下依旧热
北方冰雪游、南下避寒游依然是元旦假期经典线路。北方冰雪王国凭借奇幻景观、特色活动吸引八方来客，南方暖冬秘境以宜人气候、多元体验承接避寒需求，一南一北共同勾勒出元旦旅游市场热闹景象。
北方冰雪游持续“出圈”，热门目的地多点开花。在众多冰雪目的地中，哈尔滨无疑是重点。12月17日第二十七届哈尔滨冰雪大世界刚开园，途牛平台上含冰雪大世界行程的线路近一个月的预订人次同比增长了30%。据了解，为提升游客体验，哈尔滨推出了多重利好举措，春秋旅游旗下哈尔滨都市观光巴士即将迎来一周年庆，不仅与冰雪大世界达成深度票务合作，推出“车票+门票”一站式服务，还将在周年庆当日推出限量一折特惠票，进一步降低出游门槛。
除哈尔滨外，北方其他冰雪胜地同样热度高涨。据途牛数据，长春、沈阳、牡丹江、漠河及北京、张家口、乌鲁木齐、阿勒泰等均位列元旦冰雪旅游热门目的地榜单前列，预计元旦将迎来2025—2026冰雪季首轮出游高峰。
与北方冰雪的激情澎湃形成呼应，元旦假期里，南方避寒游同样热度爆棚，温暖目的地成为家庭客群与年轻游客的首选。美团旅行数据显示，12月以来广州旅游订单量同比增长超239%，95后占比高达78%。年轻人偏爱入住广州塔、增城广场、永庆坊等地标附近酒店，相关酒店搜索量大幅增长，高端酒店预订量同比增长357%，可见年轻人对品质住宿的强烈需求。去哪儿旅行大数据显示，演唱会成为广州吸引游客的重要抓手，带动演唱会场馆周边酒店订单同比增长13倍。
春秋旅游数据显示，海南、云南等暖冬目的地持续领跑家庭避寒游市场。三亚的阳光沙滩精准匹配家庭客群的避寒度假与亲子休闲需求，成为热门选择；西双版纳以热带植物园、野象谷等生态资源为核心，搭配傣族民俗文化体验，兼具自然与人文魅力的设计吸引了不少家庭客群。
温暖海岛同样备受青睐。马蜂窝数据显示，涠洲岛、南澳岛、沙面岛等登上热门榜单，正值观鲸最佳时节的涠洲岛热度上涨156%，游客渴望以邂逅自然奇观的方式开启新的一年。
此外，丽江、昆明的慢节奏深度游，泉州的世遗文化、汕头的特色美食、郴州的丹霞地貌等，进一步丰富了南方暖冬游产品矩阵，满足更多游客的个性化需求。
值得注意的是，文化祈福成为新年度假的新潮流，南京牛首山的2026架无人机光影秀与“心灯祈福”等活动带动热度上涨136%，苏州寒山寺延续传统，零点108响钟声迎接新年，热度上升78%，成为老少皆宜的跨年好去处。
采访中，多位业者表示，元旦假期南北旅游市场的火爆，既源于冰雪与暖冬的资源禀赋差异，也得益于产品的创新升级和服务品质提升，彰显国内旅游市场的强劲活力。
入出境游双增长
元旦假期，入出境游市场呈现显著活力与多样性特点。免签政策持续释放红利，新兴目的地不断涌现，共同预示着2026年开门红。
入境游市场继续保持强劲增长。携程数据显示，元旦期间入境酒店搜索热度同比增幅超过150%。上海、广州、北京等国际枢纽城市依然是热门选择。与此同时，烟台、南宁、汕头等城市的入境热度显著上升，反映出游客目的地选择更为分散和深入。
桂林唐朝旅行社总经理周晓光介绍，元旦期间将接待40个入境旅游团，客源国前三名分别为澳大利亚、美国、墨西哥，客人多为散客或家庭出游群体，行程主要集中在北京、上海、张家界及香港地区。
市场活力的背后，是精准的产品设计和对文化体验的深度挖掘。春秋旅游副总经理周卫红介绍，元旦期间他们将接待希腊团队，游览上海、苏州、杭州，行程不仅包括博物馆、古典园林、自然风光等经典地标，游客还将在杭州钱塘江畔享受跨年晚宴。“我们将江南美食与节日庆典相融合，打造专属文化记忆，吸引不少入境客人预订。”
远距离客源市场同样热度攀升。随着重庆至万象航线复航，川渝地区对老挝游客的吸引力大增。主营川渝入境游业务的老挝旅行商阿力介绍，航线便利性、重庆在海外社交媒体的“出圈”形象，以及冬季冰雪旅游的独特魅力，共同推动相关产品销量增长。“我们收到了超过百人的元旦期间中国游订单。”
来自摩洛哥的旅行商哈基米·穆尼娅和拉巴特大区旅游协会经理瓦米拉·拉嘉艾也表示，尽管眼下不是旅游旺季，但寻求独特跨年体验的摩洛哥家庭、年轻客群对中国，尤其是海南表现出浓厚兴趣。中国的历史底蕴、开放自信的形象以及丰富的度假资源构成了核心吸引力，当地业者正积极与中方合作，研发高性价比的深度团队游产品。
采访中记者发现，出境游市场延续了2025年以来的火热态势。短途出境游领跑市场，玩法不断创新。
飞猪数据显示，元旦出境游产品预订量大幅超过去年同期，国际租车服务预订量同比激增超200%，“落地自驾”成为火爆新玩法。
“四小时飞行圈”成为元旦出境游市场的一大特点。我国港澳地区、东南亚地区依然领跑。途牛数据显示，我国港澳地区凭借冬日嘉年华、演唱会、国际光影节等系列活动，以及集购物、娱乐、文化于一体的一站式跨年体验，热度领先。马蜂窝数据显示，马来西亚、新加坡产品以灵活的行程设计，成为家庭出游热门选择，从槟城美食之旅到仙本那潜水，玩法多样。
与此同时，元旦假期，还有一部分中国游客走得更远。飞猪数据显示，美国、澳大利亚跻身出境热门目的地前十；阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等目的地预订量同比增长超过4倍。马蜂窝预订数据显示，新西兰、澳大利亚、埃及等长线目的地热度显著提升，“埃及自由行攻略”浏览量近期涨幅达80%。越来越多的免签国家，为中国游客提供了更为丰富的选择。
