赛事与旅游将迎深度融合，“小票根”串起“大文旅”

本报记者 尹 婕《人民日报海外版》（2025年09月15日 第 12 版）

进入9月以来，已有多场赛事在不同省份举办：9月6日，2025中俄跨境马拉松系列赛暨黑河马拉松开跑；9月7日，2025环上海·新城自行车赛圆满收官；9月10日，2025年第十四届WPA浦东唐城9球中国公开赛开杆……其中不乏国际赛事。多地进入赛事“金九银十”密集举办期，不少地方还专门发布当月“赛事日历”，为参赛者、观赛者提供参考。

各类赛事的举办着实为当地带来了人气。近年来，体育与旅游的融合日益深入，不仅同时带动了体育产业、旅游产业的跃升，也为一地经济发展拓宽空间、注入活力。

“一日观赛，多日停留”

9月6日晚，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第十一轮南京队对阵徐州队在南京开赛。赛场内，60817人同场观战，再度刷新上座率；赛场外，商圈、街区等处的大屏幕前，众多市民、游客驻足观赛。曹轩在南京读了4年大学，毕业后到北京工作，“一直想找机会回南京好好玩一玩”。“苏超”火了之后，他密切关注赛程，终于幸运地抢到了9月6日比赛的门票。周末加上2天年假，他在南京一共待了4天。“除了看‘苏超’，我还去了夫子庙、爬了紫金山、逛了新街口。”曹轩感慨，“南京变化真的挺大。”

如曹轩一样，为“苏超”而来的人很多。南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，9月6日当天，南京景区景点、文博场馆、文化街区、乡村旅游等监测点接待游客量72.8万人次，环比9月5日增长20.3%。银联商务数据显示，9月6日南京文旅消费总额7.3亿元，环比增长6.1%。“留下来”的球迷和游客也很多。当日，南京站地区酒店入住率89%，夫子庙—秦淮风光带酒店入住率85%，南京南站和新街口地区酒店入住率82%，河西南京奥体中心地区酒店入住率79%。南京市还打造“‘苏超’球迷乐享酒店”品牌，各酒店推出包括球迷主题房、接送服务、优惠餐饮等在内的温馨服务。

赛事对旅游、消费等的带动作用有目共睹。国务院办公厅近日印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。在国务院新闻办公室日前举行的国务院政策例行吹风会上，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫介绍，将促进赛事与旅游的深度融合，充分发挥“一日观赛，多日停留”特点，放大“票根经济”效应，系紧城市与赛事活动的人文纽带。

赛场之外也精彩

9月7日，2025湖南省足球联赛（以下简称“湘超”）拉开帷幕。为提升外地球迷与游客的观赛体验，常德市文旅广体局在主场比赛期间，推出4条“跟着‘湘超’游常德”主题旅游线路，让远道而来的客人“玩得尽兴”。在浙江，“浙BA”赛程开启以来，省内多地通过挖掘本土特色、推出多元活动、优化旅游服务等措施，整合文旅资源，为市民、游客奉上文旅大餐与优惠福利，把观赛“流量”转化为旅游“留量”。今年夏天，红色沂蒙城市足球联赛、第三届红色沂蒙“城BA”篮球联赛总决赛在山东临沂举办，带动周边商圈客流量增长60%。参赛者、观赛者还前往琅琊古城等地游览，形成“观赛+度假”的消费链。

赛场之外，游客将脚步延伸至一座城市的更多地方，解锁深度游览的新体验，并发现了更多精彩。

在浙江嘉兴，前来观看“浙BA”的游客，走进运河旅游度假区、喜马拉雅小蓬莱剧场、牛花花小镇等地。游客凭借观赛票根到新塍镇的喜马拉雅小蓬莱剧场，可享受VR剧票价半价；不少家长带孩子前往王店镇东兴奶牛场，凭“浙BA”门票，孩子可免费获得喂食奶牛的体验机会。

自2022年7月火爆“出圈”以来，贵州“村BA”的关注度持续走高。许多外地游客“不只是为了看球，更是为了文化氛围”而来，在现场跟着演员跳“苗迪”、到非遗集市买手工艺品、听本土歌手唱歌、选购当地特色农产品……“村BA”的魅力已扩展至赛场之外，并不断推动着体育与旅游、文化、农业等的融合。

由景点游到城市游

随着全域旅游的推进以及人们旅游方式、喜好的改变，景点、景区、街区、商圈等都已成为出游目的地。各类赛事与多业态“牵手”，正是顺应了这一潮流。

9月21日，2025年世界赛艇锦标赛将在上海青浦开桨。据了解，赛事期间，观众凭一张票根就能“玩转青浦”。当地首批上线170余项普适性票根兑换权益，涵盖购物、餐饮、民宿、景点、休闲娱乐、水上运动乃至房产销售等领域。在主题策划方面，将以“青浦多样体验”为脉络，打造串联起非遗体验、田园野趣、红色记忆、都市时尚和会展新潮的“农文旅商体展”全域沉浸式场景融游护照。此外，针对不同人群的体验需求，青浦将定制“赛事主题微度假套餐”，打造“日赏赛事+夜游古镇+宿品质民宿”的潮玩包，串联古镇、景区、乡村，展示青浦丰富的全域旅游资源、水系资源、体育生态，推动“观赛一日游”向“深度多日游”升级。

曾经，到贵州安顺的游客在游览黄果树瀑布之后，大多会选择离开。如今，游客在这里还可看演出、品美食、逛古城，感受夜游魅力。此外，跳伞、骑行、漂流等运动的开展，也为安顺旅游增添了新看点。据介绍，从9月下旬至今年年底，安顺将举办2025国际高桥极限运动邀请赛（坝陵河大桥站）暨黄果树坝陵河低空跳伞国际邀请赛、2025环贵州公园省国际公路自行车赛等赛事，丰富游客体验。安顺市文体广电旅游局相关负责人表示，将把体旅融合打造成秋季旅游新爆款，并将体育的体验性与旅游的异地性相结合，让游客变成参与者，把目的地变成体验场，不仅为消费者创造独一无二的情绪价值，也为当地经济社会发展注入持久动力。